Наталья Яценко "Личный бренд как внутренняя сила в стабильной нестабильности"
* Член Гильдии маркетологов России более 15 лет.
* 25 лет в брендинге, маркетинге и менеджменте.
* Более 500 брендов за плечами.
* Обладатель Гран-при и член жюри Международных конкурсов в области рекламы и маркетинга.
* Преподаватель-практик СФУ. Брендинг. Разработка рекламного продукта. Более 10 лет.
* Директор Международного Арт-проекта «Ангелы Мира». Более 430 выставок и благотворительных мероприятий в России и за рубежом. 65 больниц и социальных учреждений по всей России оформлены постерами с картинами "Анеглов Мира"
* Член Ассамблеи народов мира (международное сотрудничество).
Знает, как устроена внешняя упаковка. И — что важнее — как из-за неё не потерять себя. Заберем лучшее из брендинга и коучинга.
Ваша личность, ваш бренд будет привлекать тех, кто с вами на одной волне и вызывать уважение у тех, кто просто попутчик.
Наталья Яценко:
«Ко мне всегда обращаются, когда нужен стык логики, профессионального видения и своего личного выбора, без шаблонов, где место креативу и свободе личности».
ПОДАРОК ДЛЯ АКТИВНОГО ПОГРУЖЕНИЯ В ТЕМУ ЛИЧНОГО БРЕНДА.
ТЕСТ-ПОМОЩНИК ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ:
Личный бренд — это не про популярность.
Это про то, чтобы клиенты выбирали вас, не торгуясь, а партнёры и конкурсенты — уважали.
Ответьте на 20 вопросов честно (лучше письменно).
В конце вы получите 3–5 конкретных проблем, которые мешают вашему бренду работать на бизнес, на ваше развитие, и поймёте, с чего начать.
---
Блок 1. Бизнес-результаты (5 вопросов)
1.1. Как часто за последние 3 месяца потенциальный клиент говорил вам фразу:
«Я слышал о вас от [имя/компания]» или «Я читал ваше интервью/пост»?
· Ни разу
· 1–2 раза
· 3–5 раз
· Более 5 раз
1.2. Ваши клиенты торгуются:
· Всегда или почти всегда
· Часто· Редко
· Практически никогда — называют мою цену и соглашаются
1.3. Сколько процентов новых клиентов приходят к вам через рекомендации (без вашего активного привлечения)?
· 0–10%
· 11–30%
· 31–50%
· Более 50%
1.4. Если бы вы завтра подняли цены на 20%, сколько клиентов ушло бы к конкурентам?
· Более 50%
· 30–50%
· 10–30%
· Менее 10% — остались бы из-за доверия лично ко мне
1.5. Вы теряли сделку в пользу конкурента, потому что он был публично известнее (больше выступал, давал интервью, вёл канал), хотя ваш продукт/услуга объективно не хуже?
· Да, и не раз
· Да, 1–2 раза
· Нет, но такое возможно
· Нет, я всегда выигрываю на экспертизе
---
Блок 2. Позиционирование и ниша (4 вопроса)
2.1. Закончите фразу за 30 секунд:
«Я помогаю [какому клиенту?] решить [какую проблему?] с помощью [чего?], потому что я [моё уникальное отличие]».
· Могу это сделать легко и чётко
· Могу, но фраза получается длинной/сложной
· Затрудняюсь ответить — никогда не формулировал
· У меня нет одной ниши/аудитории — работаю со всеми
2.2. Если бы вам нужно было порекомендовать коллеге одного человека как главного эксперта в вашей нише (не себя), кого бы вы назвали? (напишите имя и компанию)
______________________________
2.3. Чем вы объективно лучше этого человека? (честно)
______________________________
2.4. Знают ли потенциальные клиенты это ваше отличие?
· Да, я постоянно об этом говорю
· Частично — упоминаю, но не системно
· Скорее нет — считаю, что это и так видно
· Нет — боюсь показаться хвастуном
2.5. Какие ценности вы берете для себя как основополагающие, какие свои черты характера готовы отметить как важные?
_______________________________
2.6. Что вы хотите чтобы другие говорили об итогах вашей жизни? А вы сами?
Он своим примером показал... Она очень здорово прошла .... Она так замечательно делала...
_______________________________
2.7. Готовы вы быть лицом своей компании/ корпоративного бренда? Модель - руководитель / основатель наша ценность.
_______________________________
Блок 3. Цифровой след и активность (5 вопросов)
3.1. Что показывает поиск (Google / Яндекс) по вашему имени и фамилии в кавычках прямо сейчас?
· Только мои соцсети
· Соцсети + упоминания в СМИ / подкастах / блогах партнёров
· Статьи / интервью под моим авторством
· В основном другие люди с таким же именем или ничего ценного
3.2. У вас есть свой канал / блог на профессиональную тему (любая платформа)?
· Да, веду регулярно (не реже 1 раза в неделю)
· Да, но забросил или веду хаотично
· Нет, но планирую завести
· Нет и не вижу смысла
3.3. Как часто вы публично комментируете посты лидеров вашей ниши, участвуете в профессиональных чатах, отвечаете на вопросы на форумах?
· Ежедневно или почти ежедневно
· Несколько раз в неделю
· Пару раз в месяц
· Практически никогда — читаю, но не пишу
3.4. Выступали ли вы за последние 12 месяцев на конференциях, вебинарах, подкастах (как спикер, а не слушатель)?
· Да, 3+ раза
· Да, 1–2 раза
· Нет, но приглашали — отказался
· Нет, и не приглашали
3.5. Есть ли у вас страница / закреплённый пост / сайт-визитка с чётким ответом на вопрос «чем я занимаюсь и кому это нужно» — которую вы можете отправить новому знакомому?
· Да, и я доволен
· Да, но устарело / слишком общее
· Нет, но нужно сделать
· Нет, и не считаю нужным
Блок 4. Ресурсы и готовность (4 вопроса)
4.1. Сколько часов в неделю вы готовы регулярно (минимум 3 месяца) уделять своему личному бренду?
· 0 — только делегировать
· 1–2 часа (контроль, редкие комментарии)
· 3–5 часов (пишу сам, снимаю, отвечаю)
· 6–10 часов (активно веду)· Более 10 часов
4.2. Какой бюджет на ближайшие 3–6 месяцев вы готовы инвестировать в личный бренд?
· До 30 000 ₽
· 30 000 – 100 000 ₽
· 100 000 – 300 000 ₽
· Более 300 000 ₽
4.3. Что вас больше всего останавливает или беспокоит в теме личного бренда? (выберите 1–2)
· Нет времени
· Не умею писать / снимать / выступать
· Боюсь критики и негативных комментариев
· Не люблю публичность и внимание к себе
· Считаю, что клиентам важнее продукт, а не лицо
· Пробовал — не получил результата· Другое: ___________
4.4. Если честно, что для вас важнее в личном бренде? (выберите один вариант)
· Деньги — больше клиентов, выше чек, ресурс
· Статус — меня цитируют, приглашают, уважают
· Влияние — могу влиять на рынок, менять правила
· Свобода — клиенты идут сами, не нужно продавать, свобода распоряжаться своим временем и ресурсами
· Безопасность — меня не смогут убрать / заменить
· Служение - большая задача, миссия
---
Блок 5. Глубинная мотивация (2 вопроса — самые важные)
5.1. Представьте, что через 12 месяцев ваш личный бренд достиг идеала. Что изменится в вашем бизнесе и жизни? Опишите одним-двумя предложениями (честно).
_______________________________
5.2. А теперь наоборот: если через 12 месяцев ничего не изменится и вы останетесь с текущим уровнем узнаваемости — что вас в этой ситуации злит или пугает больше всего?
________________________________
Как обработать результаты:
После ответов — инструкция по расшифровке.
Шаг 1. Выявите главную проблему по таблице.
Если вы ответили... Ваша главная проблема Первый шаг
1.1 — «Ни разу» + 1.3 — «0–10% рекомендаций» Вас не рекомендуют, потому что о вас не говорят.
Сделайте страницу «О себе» и начните писать 1 пост в неделю о своих кейсах
2.1 — «Не могу сформулировать» или «нет ниши». Нет чёткого позиционирования — клиенты не понимают, зачем именно вы?
Напишите 3 варианта фразы «Я помогаю... Ко мне обращаются... Во мне ценят...» и проверьте на 2–3 клиентах. Соберите их ответы на эти вопросы.
3.1 — «Ничего ценного» или «другие люди»
Вас нет в поиске — теряете клиентов, которые проверяют перед сделкой. Создайте профиль в соц сетях, напишите 3 статьи / поста с вашим именем в заголовке
3.2 — «Нет канала» или «забросил» Нет регулярного контакта с аудиторией — вас забывают.
Заведите в свой канал и опубликуйте 1 пост в день в течение 30 дней (это минимум)
4.3 — «Боюсь критики» или «не люблю публичность». Страх публичности тормозит ваш бренд — без него вы не вырастете.
Начните с комментирования чужих постов (низкий риск), через месяц — свой первый пост.
У вас есть право говорить и иметь свое мнение по ПРАВУ РОЖДЕНИЯ, как и у других людей. Это не требует доказательств или особого разрешения.
Шаг 2. Определите свой приоритет по мотивации (вопрос 4.4)
Ваш выбор:
Деньги - Вам нужны короткие, измеримые форматы: кейсы с цифрами, призывы к действию, воронки. Бренд = лидогенерация.
Статус - Важны приглашения, упоминания в СМИ, коллаборации с топами. Инвестируйте в PR и нетворкинг.
Влияние - Вам нужна экспертная глубина: подкасты, статьи, выступления, книга. Аудитория должна обсуждать ваши идеи
Свобода - Стройте систему, где клиенты приходят сами. Контент — «как я решаю проблемы», без агрессивных продажБезопасность Консервативная стратегия: без провокаций, с фокусом на репутацию и отзывы. Избегайте хайпа.
Безопасность - востребован и защищен от неприятностй, сокращений.
Служение - Большая задача в которую вы верите и к которой стремитесь всей Душой.
Шаг 3. Сопоставьте ресурсы и амбиции (вопросы 4.1 и 4.2)
Если бюджет и время... Ваш реалистичный сценарий:
- Мало времени (0–2 ч/нед) + бюджет до 100 тыс. Наймите копирайтера на посты + делайте фото на телефон. Стратегию возьмите разово
- Времени достаточно (3–5 ч/нед) + бюджет до 100 тыс. Делайте сами по готовой стратегии. Экономьте на исполнении, инвестируйте в позиционирование
- Времени мало, но бюджет > 100 тыс. Делегируйте всё: агентство / продюсер под ключ. Ваша задача — быть лицом 1–2 часа в неделю
- И времени, и бюджета мало Начните с комментариев в чужих каналах + 1 пост в неделю. Бесплатно, но требует дисциплины
---
Итоговый лист самодиагностики:
Три главные проблемы, которые я выявил:
1. ---
2. ---
3. ---
Моя главная мотивация (деньги / статус / влияние / свобода / безопасность / служение): ___________
Мой первый шаг в ближайшие 7 дней: _________________________
Когда я это сделаю (конкретная дата): _______________
---
Если после опросника осталось ощущение «всё сложно» — вот три провокации, которые могут дать энергии:
1. «Если бы ваш главный конкурент начал вести свой канал и давать интервью завтра — вы бы почувствовали угрозу?»
Если да — ваш личный бренд уже нужен, просто вы откладываете.
2. «Ваши сотрудники / партнёры / клиенты — могут прямо сейчас отправить новому человеку ссылку на что-то, где вы выглядите как эксперт?» Если нет — у вас нет цифрового следа. Вы невидимка для тех, кто проверяет перед сделкой.
3. «Что бы вы сказали своему сыну / племяннику / младшему коллеге, если бы он спросил: "Стоит ли вкладываться в личный бренд?"»
Скорее всего, «да». Почему тогда себе вы советуете другое?
Успешного проявления в мире и достижения важных целей!
Наталья Яценко:
"Надеюсь этот разработанный специально для вас тест был полезен и помог в осознании важных вопросов.
* Всегда готова помочь в разработке экологичной платформы личного или корпоративного бренда, стратегии, атрибутов проявления.
* Брендинг, ребрендинг, рестайлинг - современные, близкие потербителю, перспективные бренды, примагнитивающие своих и вызывающие уважение у "чужих".
* Стратегические сессии для мелкого и среднего бизнеса.
* Семинары и мастер-классы по личному и корпоративному бренду, выступления на конференциях, личные консультации.
Вопросы по тел. +7 913 837 23 21. В ВК
БЛИЖАЙШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ - РЕТРИТ:
Друзья, тема важная, едем 8-10 мая в Хакасию.
Ретрит «Личный бренд как внутренняя сила». Быть, а не казаться.
Чужие ожидания, роли, «надо». Рутина, откладывание важного на потом… Усталость от необходимости догонять чужой успешный успех. И тихий вопрос: «А где же я? Что дальше?»
Этот ретрит — не про то, чтобы стать лучше, быстрее, успешнее. Он про то, чтобы вернуться к себе, забрать свою силу, стать своим сильным Брендом.
Отрываемся от города на три дня, перемещаемся на весенний берег озера Беле. Без суеты, без оценок, без масок.
Присоединяйтесь, если:
· Вы чувствуете, что ваш внутренний стержень стал тоньше, чем хотелось бы, а ветер перемен раскачивает каждый день
· Устали «играть роли» — эксперта, просто мамы, надёжного человека «на волевых», чудачки..
· Хотите не просто прокачать аккаунт в очередной соцсети, а понять, кто вы есть на самом деле, чтобы идти дальше уверенно
· Чувствуете, что внутри есть таланты и силы, но они будто заперты, непонятно как их применить
· Просто хотите выдохнуть и вспомнить, чего хочется именно вам, откорректировать маршрут.
Что вас ждёт:
Три дня осознанной, позитивной работы с собой по авторской методике.
Вместе с двумя ведущими — Натальей Яценко и Людмилой Москалевой — вы пройдёте путь от «кажется» к «я знаю».
· Увидите и примите свои истинные ценности, таланты, желания.
· Найдёте то, что годами тормозило движение
· Соберёте свою опору — ту, что не шатается, даже когда весь мир штормит.
· Увидите свой настоящий образ — не заявленный, модный, а ваш.
· Уедете с опорным манифестом — всего несколько ценных фраз, которые станут надёжной основой для личного бренда своей жизни.
Без сложной теории, без очевидностей и «воды», по авторской методике, в хорошем темпе.
Где и когда
Даты: 8–10 мая 2026. Самый сильный день будет 9 мая.
Место: Хакасия, озеро Беле, база «Жемчужина»
Это место, где природа создает пространство для самого важного — разговора с собой.
Ведущие:
Наталья Яценко
Член Гильдии маркетологов России. 25 лет в брендинге и маркетинге. Более 500 брендов за плечами. Обладатель Гран-при и член жюри Международных конкурсов в области рекламы и маркетинга. Преподаватель-практик СФУ. Директор Международного Арт-проекта «Ангелы Мира». Член Ассамблеи народов мира (международное сотрудничество).
Знает, как устроена внешняя упаковка. И — что важнее — как через неё не потерять себя. Заберем лучшее из брендинга. Ваша личность, ваш бренд будет привлекать тех, кто с вами на одной волне и вызывать уважение у тех, кто просто попутчик.
«Ко мне всегда обращаются, где нужен стык логики, профессионального видения и своего личного выбора, без шаблонов, где место креативу и свободе личности».
Людмила Москалева
Тренер личностного роста, мастер исцеляющего слова, имиджмейкер. Помогает встретиться с тем, что внутри болит, тормозит движение и найти ответ.
Вместе они — структура и душа. Чёткость и тепло. Ровно то, что нужно, чтобы ничего не сломалось, но сдвинулось в нужном направлении.
Стоимость и условия
20 000 ₽ — сюда входит:
· проживание в домиках 3 дня (2 ночи) на базе «Жемчужина»
· питание
· все занятия и материалы
- вечерний костер и звездное небо
- утренняя практика на берегу просыпающегося ото сна озера
Дополнительные радости для отдыха: баня, велосипеды.
Дорога — оплачивается дополнительно или решается самостоятельно.
Малая группа. Так, чтобы каждой хватило внимания, воздуха и времени.
Что взять с собой
· Удобную одежду (никаких дресс-кодов)
· Красивую тетрадь и ручку (чтобы вдохновляло)
· Открытость и желание побыть с собой
Как получить место в группе:
Вопросы, заявки по тел.: +7 913 837 23 21, +7 913 590 88 58. Частные оплаты и безнал по счету Сбербанк.
Расскажем детали, ответим на вопросы, подскажем, как лучше добраться.
Заберите для себя эти три дня. Не чтобы «стать лучше».
А чтобы наконец почувствовать: я уже есть, и я знаю свою ценность и силу, знаю куда иду дальше.
____
Отзывы на экспресс-встречу с Натальей Яценко «Личный бренд, как не предать себя и быть успешным»
Оксана, дизайнер интерьеров
«Признаюсь, я шла на мероприятие в поисках каких‑нибудь внешних инструментов для прокачки личного бренда. И была искренне удивлена, когда поняла: всё, что мы так усердно ищем во внешнем мире, на самом деле уже сокрыто в нас самих. Именно это Вы и помогли нам осознать!
Встреча буквально перевернула моё восприятие — у меня появилась внутренняя структура для распознавания собственных ценностей. Для творческого человека, как я, это настоящее подспорье — и не только в профессиональной сфере, но и в обычной жизни.
После мероприятия я почувствовала, как во мне растёт уверенность. Удалось по‑настоящему разглядеть свою уникальность и чётче понять, чем я отличаюсь от других. Для меня это невероятно ценно — и именно этим Вы щедро поделились с нами, вложив в встречу свой опыт и знания. Искренне благодарю Вас за Ваше видение и за те возможности, которые Вы открыли перед нами!»
Ульяна, дизайнер, руководитель лаборатории материалов
«Я посетила экспресс-мастер-класс по личному бренду. Наталья дала основу, от чего нужно отталкиваться, потому что интуитивно не всегда понятно, с чего начинать выстраивать своё позиционирование. Я как дизайнер интерьера, работаю людьми. И вопрос позиционирования, от выстраивания своей философии, трансляции жизненных принципов, приоритетов и как результат получение обратного эффекта, чтобы ко мне приходили те люди, которые мне созвучны. И очень крутая мысль у Натальи было сформулирована, что нам нужны клиенты, которые с нами на одной волне. Это залог комфортной совместной работы. То есть, базируясь на принципах, которые нам дала Наталья, гораздо легче и проще найти «своих». Я сделала практическое упражнение - собрала коллаж своей личности и мне подсветились какие-то стороны, которые я раньше и не считала сильными. А ведь это вполне даже моя изюминка. Наталья, спасибо вам огромное за вашу щедрость и глубину».
Отзывы на работу с Людмилой:
Наталья, преподаватель
«Как можно так считывать и чувствовать людей? Такие сложные, давящие проблемы оказывается можно решить осознанно и достаточно быстро. Изменить свою траекторию жизни, получить такую нужную подсказку, помощь. Твое предназначение – освобождать людей. Я уверена».
Ирина, предприниматель
«Работа с тобой стала для меня точкой сборки и разрешением себе быть! Начать верить в себя и ценить все происходящее. Мир заиграл красками. И это только мой выбор – какой он Мой Мир!»
Всегда будут дела, ограничение по свободным деньгам… но жизнь идет и идет очень быстро.
Поэтому выбор генерального пути, целей и осознание себя становится приоритетом.
День Победы 9 мая может стать важным днем вашей личной победы над окружающей неопределенностью.
Звоните и будем рады совместному движению и созиданию! + 7 913 837 23 21
_______________________________________________________________________________________
ОТКРЫТЫЕ ВСТРЕЧИ ПО БРЕНДИНГУ И ПЛАТНЫЕ МАСТЕР-КЛАССЫ В КРАСНОЯРСКЕ (апрель-июнь 2026):
